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    阅读目录

    • 提取品牌精髓,建立健康腐乳
    • 找回百年老字号,确定消费者需求
    • 推翻百年老字号包装,打造全新产品包装

    策划成就

    在品牌上,我们将仙源定位为中国领先的自然发酵调味品品牌。在产品上,我们主导开发了两个系列的产品,一款针对于京津冀根据地市场的“京话”、脸谱系列。

    提取品牌精髓,建立健康腐乳

    百年,可以作为一个企业的声誉、影响力等积累,但百年企业也可以成为一种负担,尤其是当这种品牌资产与腐乳等这类,在现代人群认为这是一种不健康食品的认知时。我们将仙源定位为中国领先的自然发酵调味品品牌。

    1

    找回百年老字号,确定消费者需求

    腐乳市场在年轻人中越来越弱势,其原因就在于在80、90后消费者的消费理念不断变化的同时,现有品牌也越来越脱离产品的根本属性——满足消费需求。从大健康出发,从美味’营养到健康的转变,竞品都在结合自身优势,通过不同角度,传播“健康”理念。

    2

    推翻百年老字号包装,打造全新产品包装

    在产品上,我们主导开发了两个系列的产品,一款针对于京津冀根据地市场的“京话”、脸谱系列,主打地域特色和色彩,另外一款则是针对互联网人群,打造具有宅腐基因的品牌-萌腐腐。

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